Las tipografías de cada familia tienen distintos grosores y anchos. Algunas familias están formadas por muchos miembros y otras no. Por ejemplo la "Stone" incluye las dos variantes de con y sin serif. Dentro de una misma familia tipográfica hay ciertos caracteres que la diferencian entre sí, como son:

• 1. Anchura del trazo: Según la anchura del trazo pueden clasificarse en extrafina, fina redonda, negra o supernegra (de menor a mayor).
• 2. Proporción entre ejes vertical y horizontal: se clasifican en redonda (cuando son iguales), estrecha (cuando el horizontal es menor que el vertical) y expandida (cuando el horizontal es mayor).
• 3. Inclinación del eje vertical: son las llamadas itálicas o cursivas. Generalmente esta inclinación es de 15 grados.
• 4. Cuerpo: Es el tamaño de la letra, se mide en puntos tipográficos.

Actualmente resulta muy complicado realizar una clasificación de tipos, ya que existe una gran variedad y mezcla de estilos. Podemos hacer una clasificación histórica de los mismos que podría ser: Gótico; Romano (tradicional, de transición, moderno, del siglo XX); slab serif (o egipcio); sin serif o lineal y, por último de trazo.

También podemos hacer una clasificación más genérica en cuanto a clasificar los tipos de letras en dos grandes familias por medio de una característica de estas, la "serifa", o remate que poseen algunas letras en sus terminaciones y que tradicionalmente se le ha visto como cualidad facilitar la lectura o sin "serifa". Sin embargo, posteriormente se ha comprobado en investigaciones en cuanto a legibilidad, que existe poca diferencia entre ellas. El "set" o espaciado entre letras, tiene mayor importancia en el aspecto de facilitar la lectura.

Una clasificación histórica puede ser:

• 1 Gótico: Fue el primer carácter de imprenta usado en Europa. Es un tipo de letra que imita la escritura a mano que llevaban a cabo los monjes con un plumín ancho. Varía desde la más antigua, de ojo pequeÒo, hasta las influenciadas por el estilo renacentista, de ojo más ancho y más legible.
• 2 Romana (o con serif): Se distinguen cuatro tipos:
  • A. Son los primeros tipos romanos basado en la columna de Trajano. El palo de la letra está adornado con una base con serif que surge de las letras talladas en piedra (Bembo, Platin).
  • B. De transición: Se denominan así a los que se producen en el siglo XVIII. Las mejores calidades del papel y de impresión posibilitan una variación en su grosor y se hacen más finos (Garamond y Baskerville).
  • C. Modernos: Se caracterizan por tener los serif horizontales y delgados (Bodoni).
  • D. Del siglo XX: Mejoran su legibilidad. Se diseñan tipos de letra derivados del romano, con el ojo de mayor tamaño (Times New Roman). Por lo tanto, algunas de estas letras de estilo romano son: TIMES, BODONI, GARAMOND, BEMBO, BASKERVILLE, BODONI o CENTURY EXPANDED. Además de que existan muchas otras, hay diferentes estilos dentro de cada una, como por ejemplo, Garamond Italic, Garamond Semibold…
• 3 Egipcio: Se deriva del romano. Tienen astas iguales y más anchas y el remate rectangular (Rockwell, Clarendom).
• 4 Palo seco (o sin serif): Algunas de estas letras son: HELVETICA, GILL SANS, FRANKLIN GOTHIC, FRUTIGER o FUTURA, UNIVERS. Al igual que el primer grupo, existen muchas m&aa

  Popularity: 4% [?]

  Compártelo

Pepsi ofrece a los consumidores un reto creativo: diseñar la lata de su refresco Light. El ganador verá cómo su diseño aparece en todas las latas españolas y se llevará de premio un viaje a Nueva York de cuatro días para dos personas, con tres noches en un hotel cuatro estrellas y entradas al Museo de Arte Moderno (MOMA), incluidas.

Los segundos premios se decidirán por votación popular. Habrá 28 finalistas que se llevarán una tableta gráfica WACOM.

En la web de Pepsi está toda la información. El plazo límite es el 12 de enero. El diseño puede realizarse por ordenador o de manera tradicional.  El único requisito es que el diseño responda a qué significa Pepsi Light para el autor o recrear una situación en la que aparece Pepsi Light.

Pepsi invirtió en publicidad en 2004 14.452.000 millones de euros, según datos de Infoadex.

A principios de año lanzó una colección de latas diseñadas por artistas -Pepsi Light Art- con los diseños de cinco prestigiosos ilustradores para “plasmar el espíritu de los jóvenes urbanos”. La asiática Plinget se inspiró en la cultura oriental y fué la primera en llegar a los consumidores en el mes de mayo; Inocuo Design Studio plasmó diversos momentos de disfrute juvenil, como el verano; Oscar Mariné se centró en el cine; Jordi Labanda en fiestas, playas y situaciones juveniles desenfadadas, y Mª Cruz Ugarte, en momentos urbanos cotidianos.

Pepsi estableció dos fuentes básicas de inspiración: la paleta cromática de la marca y una temática que se centrara en situaciones concretas. “Mi inspiración ha sido sin duda la cultura Pop. En ambos diseños aparece el paradigma de lo Pop: color, diversión, evasión e ironía instantáneos. Ambos representan paisajes donde a la mayoría de nosotros nos gustaría aterrizar algún día, y Pepsi es el vehículo perfecto para ello, ya que es una de esas marcas instaladas en nuestro subconsciente como absolutamente Pop”, ha asegurado Jordi Labanda.

Para este lanzamiento Pepsi Light decidió subastar a través de eBay un cuadro en el que se incluye la Pepsi Light Art Collection al completo, y de forma individual, un diseño de cada artista, firmadas en exclusiva. 

Popularity: 3% [?]

Compártelo

Son publicaciones que ofrecen información de los productos o servicios de una empresa y sus características. Se utilizan para promocionar o hacer publicidad de una empresa, producto o servicio.

Es una forma de publicidad muy utilizada, por no tener ciertas limitaciones más que la propia inversión que se quiera realizar en la edición del mismo, y por ser un soporte inmejorable para la presentación de productos: la calidad del papel, la posibilidad de utilizar muchas imagenes y extendernos en los textos nos puede permitir crear un producto verdaderamente atractivo, un escaparate sobre papel que despierte el interés y la atención de nuestro público objetivo.

Cuando el objeto de nuestro catálogo es un producto de diseño, de caracter artístico, de calidad o que representa un cierto "estatus", deberemos cuidar especialmente el soporte del mismo, ya que en ningún caso puede estar por debajo del nivel que pretendemos darle a los contenidos. Deberemos entonces cuidar tanto la calidad del soporte como la selección de imágenes y la retícula que establezcamos.
Diferente sería si lo que estamos haciendo es un catálogo de supermercado en donde lo importante sea la rebaja en los productos que ofrecemos, entonces el color se convierte en protagonista absoluto y las llamadas de atención se multiplican a través de la retícula a través de los propios precios o descuentos

Podemos diferenciar dos partes en el catálogo:

- Portada y contraportada.
- Páginas internas o contenido.

Ambas partes deberán ser atractivas, sobre todo la portada que será la encargada de llamar la atención y de invitar e introducir al lector en el el resto del catálogo, en la compañía y en el tipo de producto o servicio que nos va a presentar.

Sus dimensiones en cuanto a formato del catálogo, número de páginas, tintas utilizadas y calidad del papel, dependerán en gran medida del presupuesto, de la cantidad de información que se deba incluir y del destinatario del mismo. En un catálogo no nos podemos olvidar de la importancia de los blancos en relación con el resto de contenidos, ya que esos espacios conseguirán hacer resaltar más las muestras o representaciones de productos y la información relativa a éstos. El diseñador deberá hacer un examen entre el volumen de información a mostrar y la adecuación del espacio para conseguir un recorrido visual agradable y atractivo.

Lo primero que debemos hacer es determinar la cantidad de texto y los elementos gráficos que vamos a incluir:

En cuanto a imágenes: Los catálogos generalmente suele ser un elemento de comunicación basado más en las imagenes que en el texto, por tanto éstas deben estar bien resueltas, atraer y representar de la forma más real posible al producto.

En cuanto a texto: El texto debe ser claro y legible, no solo por la estética, sino tambien por el aspecto práctico, es decir, para comunicar una información determinada de la forma más eficaz posible y que esos contenidos textuales inviten a ser leídos y a conocer más sobre el producto o servicio que presentamos.

Popularity: 5% [?]

Compártelo

Una de las proveedoras líderes a nivel global de inteligencia especializada en el consumidor, productos y medios, Mintel http://www.mintel.com, lanzó un estudio realizado por sus trend-spotters o, como también se suelen llamar, cool hunters, que adelanta algunas tendencias mundiales para 2007. Las dos fuerzas más potentes: la responsabilidad y la simpleza. Los “cazadores de tendencias” de Mintel prepararon un estudio en el que predicen algunas tendencias clave que moldearán al consumidor el próximo año.

Aparentemente, la gran tendencia que se avizora a escala universal es una creciente conciencia de la responsabilidad, tanto a nivel ambiental como personal. Los manufactureros, cada vez más, están ofreciendo a los consumidores diferentes oportunidades para apoyar causas o participar en la conservación del medio ambiente.

La mayoría de las tendencias que se avecinan apunta, además, a la simpleza, y se le comienza a dar un uso más creativo a la tecnología, buscando a hacer la vida de los consumidores más fácil.

Una de las tendencias específicas más claras, según el estudio, consiste en que los consumidores busquen “una sensación amazónica” sin moverse de sus casas. Está incrementando el interés en los productos naturales e ingredientes exóticos y, sobre todo, en los frutos de la Amazonia con cualidades que retardan los efectos del envejecimiento.

También, se está viendo un compromiso cada vez más importante con los productos éticos, por parte del consumidor. Las personas tenderán a comprar ingredientes locales y de estación, por lo que serán consumidos más frescos.

Además, Mintel predijo que el refillable packaging –envoltorio que puede usarse más de una vez- tiene una oportunidad fuerte, ya que los consumidores tienen un interés cada vez más marcado por mejorar el medio ambiente, reduciendo la utilización de materiales.

Los analistas también predicen la emergencia de más cosméticos naturales, reflejando que la gente está tan interesada por la belleza exterior como por el bienestar de su organismo.

Otra tendencia claramente delineada es la vuelta a lo clásico. Después de años de bombardeo de variedades inabarcables de productos, lo que vuelve a emerger es la importancia del valor básico, la practicidad y la conveniencia.

En materia mediática, prevalecerá internet. Según los pronósticos de Mintel, la red sigue formando una reputación poderosa como medio de marketing. Más compañías utilizarán blogs para llegar a sus consumidores.

Por último, ahora que los baby boomers ya se están retirando del mercado –y que los hombres más grandes, cada vez más, se interesan por su apariencia-, Mintel prevé que los lanzamientos de productos de cuidado personal estén dirigidos mayormente a hombres mayores.

Fuente: Adlatina

Popularity: 3% [?]

Compártelo

Mitsubishi Montero hace referencia al spot de SCPF para BMW en una nueva campaña que supone la vuelta de ‘el cabrero’Si el éxito de un spot se midiera por el impacto social que alcanza, el último spot de BMW que utiliza la imagen de Bruce Lee sería, sin duda, uno de los más exitosos de los últimos tiempos. El nuevo trabajo de SCPF para la firma automovilística se ha convertido en viral a través del correo electrónico y, sobre todo, de YouTube.

Programas de televisión, portales de internet y espontáneos con mucho tiempo libre y poco sentido del ridículo se han lanzado a parodiar el spot de BMW de todas las formas posibles: desde traducciones libres del discurso del legendario actor, a actuaciones más o menos inspiradas o montajes personales. Pero esta ‘fiebre Bruce Lee’ ha llegado también al ámbito publicitario.

La agencia Remo ha recuperado, para la nueva campaña de Mitsubishi Montero, a otro popular personaje, ‘el cabrero’, quien reflexiona, en esta ocasión, sobre la particular filosofía del fallecido actor. No te adaptes al campo, sé de campo es el eslogan.

Fuente: Anuncios

Popularity: 3% [?]

Compártelo