AdWords es el programa publicitario de Google. Permite crear anuncios sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con su empresa. ¿Cómo es posible mostrar sus anuncios únicamente al público más relevante? La respuesta es la publicidad basada en palabras clave.

Cuando un usuario visita Google y formula una consulta como, por ejemplo, ‘apartamentos en la playa’, Google muestra distintos resultados con información relevante, como vínculos a artículos que contengan consejos para comprar apartamentos o sitios web dedicados a las vacaciones en la playa.

Asimismo, muestra anuncios de AdWords que enlacen con empresas cuyas páginas web promocionen apartamentos en la costa u otros productos y servicios relacionados con la consulta.

Por ejemplo, supongamos que es el dueño de una inmobiliaria en cádiz o cualquier otro emplazamiento costero.

Podría habilitar una cuenta en adwords y crear diferentes campañas y anuncios para promocionar sus apartamentos en la costa. Para cada uno de estos anuncios podría seleccionar conceptos definidos mediante palabras claves como "apartamentos en la playa" o "apartamentos de vacaciones", de modo que estos anuncios aparezcan cada vez que un usuario realice una búsqueda en Google.

Es decir, el sistema de AdWords buscaría constantemente las consultas de búsqueda relacionadas con las palabras clave seleccionadas y mostraría sus anuncios a un público altamente orientado. En resumen, anunciaría sus productos directamente a un público interesado en ellos.

Estamos por lo tanto ante un sistema publicitario en el que sólo pagaría por cada usuario que visitase su web.

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• Publicidad asociada a los éxitos: Está constituida por aquellos anuncios que tratan de asociar un determinado producto o servicios a ciertos éxitos conseguidos por algunas personas o asequibles a quien hace uso de ellos. Este tipo de publicidad es muy habitual en estudios que se realizan por correspondencia, como CEAC, CCC o Home English.
• Publicidad basada en el empleo de imperativos: Esta tipo de publicidad contiene frases de carácter imperativo o mandatos más o menos fuertes, para convencer al público sobre determinadas actuaciones o comportamientos.
• Publicidad basada en el suspense o enigma: Comprende aquellos anuncios en los que se pretende suscitar un cierto suspense, fundamentalmente para atraer la atención, de forma que el contenido del anuncio no pueda asociarse con nada, desvelándose el secreto en un segundo anuncio.
• Publicidad basada en la utilización de vocablos extranjeros: Este tipo de publicidad comprende la utilización total o parcial de lenguas extranjeras en el mensaje, así como el uso de terminaciones ortográficas características de otras lenguas. Este tipo de estilo es muy común en aquellos anuncios en donde hay poco que decir sobre el producto y los vocablos extranjeros son utilizados para darle un cierto aire de misterio o internacional, como por ejemplo en la colonias tipo Hugo Boss, Chanel…
• Publicidad con elementos grafemáticos: Está representada por aquellos anuncios en los que se sustituye alguna o algunas letras por determinados símbolos que tienen un significado equivalente.
• Publicidad en forma de noticia: Está formada por aquellos anuncios que por su forma de presentación o redacción no parecen publicidad, sino noticias del correspondiente medio en el que aparecen.
• Publicidad basada en el comics: Se compone de una serie de dibujos en forma de historieta para transmitir el mensaje.
• Publicidad basada en el deseo erótico: Comprende aquellos anuncios en los que trata de despertarse una motivación a nivel de deseo erótico, mediante a presencia de mujeres y hombres irresistibles.

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En la última entrada dedicada a la publicidad vimos algunos estilos publicitarios, que definiamos como: "la forma de presentación del mensaje publicitario a través de los diferentes rasgos o elementos que pueden observarse con facilidad en un anuncio determinado".

Bien vamos a seguir desarrollando esta idea mediante la inclusión de más estilos publicitarios.

• Publicidad basada en referencias positivas y negativas: Este tipo de publicidad emplea conjuntamente las características positivas y negativas del producto o servicio anunciado, lo que representa un mayor contenido informativo.
• Publicidad basada en el empleo de superlativos: Comprende aquellos anuncios que utilizan determinados superlativos, como el mejor, el número uno, el mayor, el único, al más rápido… En muchos casos, la demostración de esos superlativos resulta muy difícil por parte del anunciante.
• Publicidad basada en el juego de palabras: Este tipo de publicidad descansa en el empleo de acertijos o juegos de palabras, para atraer la atención y recuerdo del público hacia el contenido del mensaje.
• Publicidad basada en frases hechas: Comprende aquella publicidad que utiliza determinadas frases populares, generalmente adaptadas convenientemente, para servir de base a la comunicación que se desea transmitir.
• Publicidad basada en concursos y regalos: Está formada por aquellos anuncios que utilizan el ofrecimiento de determinados regalos u obsequios o la posibilidad de participar en un concurso concreto, para conseguir el objetivo del anunciante. El tipo de anuncio representa al mismo tiempo una forma de promoción.
• Publicidad basada en referencias a la salud o calidad de vida: Los anuncios correspondientes a este tipo de publicidad descansan en referencias a diversa índole que hacen sobre la salud o la calidad de vida de las personas.
• Publicidad basada en referencias racionales: Comprenden aquellos anuncios que basan su comunicación en referencias relacionadas con diversos aspectos económicos o de utilidad, como el precio, el bajo consumo, la facilidad de uso…

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Hong Kong es una de las metrópolis más densamente pobladas del mundo y el fotógrafo alemán Michael Wolf, residente en esa ciudad desde 1994, realizó su propia lectura urbana. En “Arquitectura de la densidad”, serie de fotografías pertenecientes al proyecto “Hong Kong: Front Door/Back Door”, en vez de fotografiar a los 7 millones de personas de Hong Kong, decidió crear un retrato de la ciudad sin la gente, encuadrando con su lente los gigantes edificios de apartamentos. El resultado es inquietante, la inmensidad se vuelve textura y el espectador se enfrenta a una realidad habitacional descomunal.

En respuesta a la pregunta “¿Cómo hace la gente para vivir ahí?”, Michael Wolf realizó “100×100”, ingresando a cien de estos pequeños apartamentos para fotografiar a sus residentes en sus contextos cotidianos.
Toda una inspiración para nuestra Trujillo !!!!

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