Hay cosas que a base de verlas, ya no sabes si son buenas o malas, simplemente las tienes asumidas, reconocidas, no se hacen notar y casi forman parte de ti, al menos de tu universo visual.
Eso es lo que ocurre en muchos casos con las identidades que llevas mucho tiempo viéndolas, algunas sabes a ciencia cierta que no son adecuadas –caso El Corte Inglés, que algún día comentaremos- pero casi te da miedo que a alguien se le ocurra tocarlas, porque pierden su entidad y rompen el universo visual de muchas personas.
A los señores directivos de RTVE se les ha ocurrido que había que cambiar la identidad de la corporación y, aunque bien es cierto que había que crear una imagen más unificada de las distintas partes del ente, el cambio ya está presentado y se implantará coincidiendo con la próxima temporada televisiva, en septiembre, cuando comencemos con el cole

“Esta nueva imagen, inspirada en la luz como idea central y metáfora de movimiento y renovación, refleja los cambios introducidos en la Corporación a lo largo de su primer año y medio de existencia”.
Muchos de los que vemos y sufragamos la “Corporación” no nos hemos enterado casi de su existencia y menos de los cambios introducidos, podemos asegurar que en la mejora de los contenidos televisivos no ha sido. También nos tememos que esos cambios tengan menos que ver con la optimización de recursos y las mejoras sustanciales y palpables, para quedarse sólo en “movimientos de sillones” y lavado de imagen, que siempre parece que haces algo más y dejas el sello de tu paso por el ente.

En cuanto a la inspiración y metáfora que tienen los logotipos, en fin, más bien remiten a esa línea un tanto infantil que profesan también otras identidades, como la de Yoigo, Ono…
Los encargados de desarrollar esta nueva identidad ha sido la consultora Summa, especializada en la creación y gestión de marcas y que cuenta entre sus clientes con marcas como Abertis, Auna, Barcelona tv, Criteria Caixa Corp, Fluidra, Grupo BBVA, ESADE, Grupo Agbar, Grupo Planeta, Inditex, Páginas Amarillas, Red.es, RENFE, Sogecable o RTVE entre otras…

“La nueva identidad de la Corporación RTVE se basa en la luz que se descompone en todos los colores del espectro. La luz simboliza renovación y proyección hacia el futuro: es energía, movimiento y fuente de vida. Implica pluralidad y expresa calidez y cercanía. Es, por primera vez en la historia de RTVE, una única imagen matriz, de la que surgen las de todas las sociedades.” No se que pensáis vosotros, pero cuando leo este tipo de explicaciones que ponemos los diseñadores, la verdad es que pienso que tenemos un enano poco creativo que siempre nos dicta los mismos argumentos insulsos. Señores!, seamos serios y renovemos un poco la literatura de los diseños.

En las aplicaciones de las identidades, parece que ganan los nuevos logotipos, quizás porque le han eliminado el degradado de las letras y éste ha quedado en el fondo del elemento. Aunque bueno habrá que irlo viendo en muchas más aplicaciones a partir de su definitiva implantación.

Claro que nos quedamos mucho más contentos cuando leemos en el blog de Summa que esta nueva estrategia de marca “…busca renovar el vínculo afectivo que siempre ha tenido con los ciudadanos”. Nosotros también te queremos, rtve, aunque tengamos que soportar programas que destrocen nuestra sensibilidad mental y bloques de anuncios interminables.

En fin, el cambio está anunciado y ahora sólo queda la polémica, hasta que nos aburramos o pase también poco a poco a nuestro universo visual.
Si queréis dejar vuestros comentarios sobre esta nueva identidad, estaremos encantados de recogerlos y mover un poco de polémica

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Como ya hemos hecho anteriomente con el logotipo, ahora debemos facilitar los colores corporativos utilizados en el signo.

Tendremos que presentar las tintas utilizadas para el símbolo, y justificar el por qué de su selección.

Deben definirse a través de distintas paletas cromáticas establecidas. En nuestro entorno la más común para la reproducción gráfica son los Pantone (Pantone Coated / Pantone Uncoated). Normalmente los colores que encontramos en esta biblioteca se denominan de forma numérica (Pantone 877, Pantone 300…). Debemos poner la correspondencia de éstos en cuanto a su composición en cuatricromía (CMYK), y además el color equivalente en sistema RGB, y en colores web o color hexadecimal (si se da el caso en que dichos colores o color varía en su matiz o matices, entonces buscaremos colores web alternativos que sean lo más parecidos al que mostramos en el Pantone).

En algunos casos podemos determinar un color corporativo secundario para ciertas aplicaciones. Deberemos entonces presentar si existe esta posibilidad de color corporativo secundario y explicar su función. De igual modo lo representaremos como tinta Pantone ya sea Coated o Uncoated, y los porcentajes de tinta cuatricromática, en color luz como es el modo RGB, y en color web.

En el apartado de símbolo o imagotipo en una gama de color corporativo, haremos la presentación del imagotipo en distintas tonalidades en un solo color corporativo. Esta tarea se podrá realizar sobre el imagotipo el número de veces que sean los colores corporativo. Dicha tarea se puede hacer con escalas tonales.

• Símbolo sobre distintos fondos de color corporativo: Se presentará el Símbolo sobre un fondo o fondos de colores corporativos y además mostrar también dicho Símbolo sobre matices de fondo de 10% a 100%, utilizando monocromáticamente este mismo color corporativo sobre el Símbolo.
• Versión monocroma (colores corporativos) positiva y negativa del Símbolo: Se presentará el Símbolo en varias versiones monocromas (haciendo uso de las tintas corporativas, y sobre fondos de tintas corporativas), ya sea en positivo como en negativo.
• Símbolo secundario, con usos distintos: Presentación de imagotipo o símbolo secundario o complementario para la imagen de la empresa. Este tipo de imagotipos secundarios suelen ser elementos que a veces se usan como elementos decorativos.
• Símbolo o imagotipo en blanco y negro: Presentación de los elementos para su aplicación en B/N.
• Símbolo en sus colores sobre fondo oscuro o negro: Uno de los usos que tendremos siempre que considerar es la utilización de los elementos de la identidad sobre fondos oscuros o negros, ya que puede ser uno de los usos comunes tanto en utilizaciones conjuntas (con otros logotipos o logomarcas, por ejemplo en patrocinios) como individualmente.
• La versión negativa del mismo normalmente se diseña pensando en que la percepción óptica del grafismo en positivo y negativo sea la misma. Al igual que en apartados anteriores se deberán especificar diferentes tamaños y las modificaciones si las hay.
• Símbolo en escala de grises: Se presentará el Símbolo siguiendo una gama de distintos porcentajes de negro, de menores a mayores tintas. El Símbolo estará compuesto por distintos porcentajes de negro, dependiendo esto por el número de colores en que se compone, y la intensidad tonal que tenga cada una.
• Por ejemplo;  si tenemos un Símbolo que se componga de dos tintas como por ejemplo el rojo y el amarillo, probablemente a la hora de versionar éste en distintos grises el rojo pase a ser un gris más oscuro que el gris que sustituya al amarillo. Estas intensidades se escalarán de menor a mayor cantidad de gris.
• Símbolo sobre gama de colores cálidos: Colocaremos a el Símbolo sobre distintos fondos de color dentro de una gama cálida.
• Símbolo sobre gama de colores fríos: Colocaremos a el Símbolo sobre distintos fondos de color dentro de una gama fría.

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Después de la presentación del logotipo realizada en el manual, comenzaremos por el símbolo o imagotipo (si es que se ha decidido desarrollar uno), éste será la esencia gráfica del Programa de Identidad Corporativa y el resultado de un profundo estudio de diseño destinado a alcanzar una plasmación gráfica que permita una utilización unitaria y formalizada.

Se explicará el símbolo y sus significaciones, así como el color o colores elegidos para el mismo.

Cuando se seleccione un símbolo se tendrá en cuenta su correcta reproducción y su idónea aplicación en todos los soportes gráficos y audiovisuales posibles. Como en el caso del logotipo, sería recomendable comenzar trabajándolo en negro para ver su máximo contraste y posteriormente incorporarle la información de color.

Ahora explicaremos una serie de pasos en los que se podría trabajar el imagotipo para que luego se pudiera hacer uso de él en distintas situaciones gráficas y aplicaciones. Estudiaremos realmente su comportamiento gráfico.
Algunos de los pasos serán obligados ya que cualquier manual deberá contemplarlo, otros pasos o secciones del manual pueden ser optativos, ya que quizás el diseñador no considere esa utilización del imagotipo o esa posibilidad de adaptación en determinadas situaciones gráficas.

Construcción Geométrica de Imagotipos / Logomarcas.

Este capítulo merece especial atención, ya que en muchos manuales de identidad corporativa profesionales quedan olvidados, o no aparecen por desconocimiento, debido a que en este campo tan exclusivo como es la construcción geométrica de imagotipos muchos de los diseñadores ni se han percatado ni le han dado la importancia que tiene.

La importancia responde a lo que realmente debe de ser un manual de identidad corporativa, un manual de normas gráficas, normas que se adentran llegando a la naturaleza de la exactitud matemática.

Entraremos en el estudio matemático de la forma, en la construcción manual del símbolo sin necesidad de cualquier máquina informática, no solo por facilitar posibles soluciones, sino, como análisis y estudio de la linealidad de cualquier imagotipo o símbolo.

De la linealidad vamos a hablar ahora para comenzar en este análisis en los numerosos ejemplos que vamos a mostrar. La posible disposición de algunas líneas que construyen el imagotipo puede favorecer la acotación, como en la imagen de “Litoart”.

Se compone de pequeños cuadrados y será en sus lados donde apoyaremos líneas imaginarias de acotación que cortarán a ambos ejes tanto vertical como horizontal, donde también en esos puntos de intersección añadiremos la consiguiente cifra de cota que informará de la distancia desde el punto (0,0).

En la ilustración podemos ver que la cifra de cota puede ir al otro extremo de la línea de referencia, y se escoge ese lugar para que el texto “artes gráficas” no entorpezca la legibilidad de dichas cifras.

Veremos otras posibles soluciones para acotar un imagotipo. Para acotar el imagotipo en particular este que mostramos, hemos situado dos ejes principales, un eje vertical y otro horizontal. Apoyándonos en estos dos ejes y aprovechando las líneas imaginarias. Los ejes que comentamos se encuentran entre si a 90º grados, manteniendo el paralelismo con esas líneas imaginarias comentadas anteriormente.

Un aspecto fundamental es ser limpios y claros a la hora de acotar. En el ejemplo que tenemos en esta página, el diseñador no optó por hacer uso de distintas líneas de color para así poder diferenciar lo que son líneas de referencia, de las líneas de cota, cifras o líneas de contorno del imagotipo.

En planos de arquitectura, ingeniería o de construcción en general, se hace uso de distintos grosores de líneas para hacer diferenciar de que tipo de líneas se tratan, pero en el ramo del diseño gráfico, podemos diferenciar con otros elementos, como son el color.  Si nos ayudamos del color, hay que saber que éste no debe servir para confundir. Hay una premisa importante en nosotros como diseñadores a la hora de acotar imagotipos, logotipos o Logomarcas, y es evitar que parezca la acotación o acotaciones como parte del dibujo en sí.

Importante; saber diferenciar la función que desempeñan un tipo de línea gracias al color o la forma, no es solo buscar la legibilidad del sistema acotado sino saber jerarquizar de un modo gráfico directo.

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Representaciones no válidas en el Logotipo, ya sea por motivos cromáticos, compositivos, técnicos, etc…

• Cambios no permitidos en cuestiones del color del Logotipo.
• Cambios no permitidos en cuestiones de posición de elementos del propio Logotipo.
• Cambios no permitidos en cuestiones de eliminación de elementos del propio Logotipo.
• Cambios no permitidos en cuestiones de adición o suma de elementos externos (ornamentales, o de texto no permitido) al propio Logotipo.

Uso conjunto del Logotipo con otros Logotipos (en el caso en que se considere la utilización del logotipo de forma independiente a la logomarca):

Es una presentación conjunta del Logotipo junto a otros Logotipos, y de este modo mostrar visualmente su comportamiento gráfico, ya sea por su nivel de atractivo, por su calidad de recordabilidad y memorabilidad de entre varios Logotipos, etc…

Suele representarse el:

• Uso conjunto del Logotipo con otros Logotipos del mismo ramo empresarial.
• Uso conjunto del Logotipo con otros Logotipos de distinto ramo empresarial.

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Se presentará el alfabeto completo (mayúsculas, minúsculas, signos, números…) de las tipografías utilizadas así como todas las variantes que tenga (cursiva, negrita, light…).

Evidentemente tendremos que especificar el nombre de la tipografía, breve historia u origen de la misma y los usos que le daremos en la comunicación de la empresa.

Recordaremos los cuerpos a utilizar en diversas aplicaciones: titulares, subtítulos, texto normal, se especificará toda clase de modificaciones que pueda incluir el texto.

IMPORTANTE: Las rejillas modulares deben ser presentadas de manera individual a cada carácter (usando para todas una rejilla cuyo tamaño de celda sea la misma), como ya anteriormente hemos visto.

Tipografía compatible de alternativa a la/s tipografías corporativas:

En algunos casos se especificará una tipografía compatible para una posible sustitución en caso de que la elegida no se pueda utilizar.

Se presentará de igual modo con sus rejillas modulares.

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