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Por primera vez -en la historia de la publicidad- ayer se realizó un anuncio totalmente en directo en el Channel 4 de la televisión británica, protagonizado por un grupo de paracaidistas que saltaron desde un avión al cielo de Madrid.

Cuantas más horas de televisión se emiten en el mundo y el espectador tiene acceso a más canales de televisión, más problemas encuentran los anunciantes para poder despertar expectación y llamar la atención de la audiencia. Es por ello que se hace necesario crear nuevas fórmulas o inventos que sorprendan y haga que no despeguemos nuestro trasero del sofá.

A través de esta acción se promocionaba y creaba expectación para la presentación del nuevo modelo Honda Accord . El grupo de diecinueve acróbatas aéreos formaban de forma coordinada en el aire las cinco letras de la palabra Honda. En esta acción la propia audiencia desconoce el desenlace del contenido de la publicidad y además conlleva los riesgos del directo.

La búsqueda de nuevas estrategias para captar la atención de las audiencias recurriendo a las fórmulas poco convencionales ha sido el punto de partida para desarrollar este nuevo concepto publicitario. Los anuncios en directo.

Según Ian Armstrong, responsable de Honda para la comunicación con el cliente, «hoy más gente que nunca ve la TV, pero las cosas se han puesto más complicadas. El espectador tiene que querer ver algo, sin que uno le fuerce. La gente irá hacia el buen material e ignorará el malo».
Por su parte, Andy Barnes, director de ventas de Channel 4, canal público que a diferencia de la BBC se financia con publicidad, señaló que el anuncio de Honda ha requerido una dispensa por parte de la oficina reguladora de la publicidad en el Reino Unido, porque rompe «las fronteras de lo percibido como los límites de la publicidad en televisión».

«Queríamos crear algo que nadie se quisiera perder y qué mejor modo de producir algo que deba ser visto que realizar el primer anuncio en directo», declaró ayer a «The Guardian» en un artículo gráficamente titulado como «Un pequeño paso para el hombre; un gran salto para los anuncios en TV: C4 lanza anuncios en directo».

Channel 4 cuenta con un departamento dedicado a desarrollar modos innovadores que puedan ser presentados a anunciantes que quieren singularizarse. Una de esas iniciativas ha sido la de espacios publicitarios temáticos, como los habilitados en los cortes de un programa dedicado al diseño, que se consagraron a productos de estilo.

El spot de aproximadamente 3 minutos de duración, requirió de una gran organización para ejecutar tal ejercicio de coordinación y riesgo.

En realidad, los anuncios en directo no son más que volver a la situación original, en la que todo lo que se veía por la pequeña pantalla era en vivo. Los presentadores de concursos y de otros programas de la televisión norteamericana de la década de 1950 alternaban sus diálogos en directo con los concursantes con la recomendación de determinados productos, en ocasiones ante las cámaras.

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Cuando cualquier diseñador o publicita se plantea una campaña, piensa en los diferentes soportes y medios a utilizar y como se articulará la comunicación dependiendo de ese soporte. Ahora la empresa “Poko Frecuente” nos ofrece otro soporte en el que nuestra campaña destaque y sea llamativa, al menos por la novedad del medio, que no es otro que la propia o ajena piel.

El soporte corporal o “publicidad a flor de piel”, actualiza la idea del hombre-anuncio e incorpora el mensaje a la propia piel del que se preste. Altos, bajos, gordos, flacos, blancos, negros… cualquiera que sea mayor de edad puede ofrecer su cuerpo como espacio publicitario. Será el anunciante quien, en función del target y de la campaña, solicite los perfiles que necesite. La única condición “que sean personas extrovertidas que, por su trabajo o estilo de vida, frecuente sitios concurridos”, Joan Alcares, impulsor de Soporte Corporal.

Cualquier parte del cuerpo puede ser el soporte del mensaje, siempre que sea visible. Así que no se asuste si cualquier día encuentra en la frente de su compañero de trabajo una propuesta comercial o si el charcutero que le atiende normalmente lleva en su brazo la última promoción de choped.
El soporte corporal es temporal, normalmente contratado por periodo de un mes y en ningún caso se considerarán propuestas para tatuar una marca de forma permanente. Aunque en tiempos de crisis, quizás más de uno sería capaz de hacer alguna “locura corporal” con tal de poder pagar su hipoteca.

Tampoco sabemos si además la persona tiene que decir algo cuando le pregunten o si es simplemente un soporte mudo. Pero evidentemente, por el argumentario publicitario también deberán pagar ¿no?

En el mercado anglosajón ya ha habido diferentes experiencias, una de ellas fue la de Globat.com, un nuevo portal on-line que, como metáfora de su nacimiento, puso publicidad en la barriga de una joven americana embarazada, que además dio a luz en una sala en la que todos los objetos (almohadas, aseos, ropa de los visitantes) llevaban la marca Globat.com. Asia Francis, la madre, vio una ocasión inmejorable para que la empresa le ayudara en la manutención de esa criatura que venía a este mundo cada día más comercial.

Evidentemente es una idea novedosa ante la saturación publicitaria que sufre en muchos casos el ciudadano y redescubre el potencial del cuerpo humano como una valla que llega a espacios donde la publicidad convencional no lo hace, pero quizás habría que analizar las consecuencias personales y psicológicas que eso puede tener, ¿se imaginan convivir con un hombre o mujer anuncio? ¿o el mes completo de esa persona con la propuesta publicitaria en su frente?… todo sea por unos euros

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Desde webintenta

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Que bonita campaña. Que grande es la publicidad cuando se hace así.

Te dejo con un anuncio que ya habrás visto en TV estos días.

Genial, humano, grande. El deseo de algunos que quieren que todos sean felices. Loco, loco, loco…

Disfrútalo hombre y encuentra lo mejor que llevas dentro.

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