Pepsi ofrece a los consumidores un reto creativo: diseñar la lata de su refresco Light. El ganador verá cómo su diseño aparece en todas las latas españolas y se llevará de premio un viaje a Nueva York de cuatro días para dos personas, con tres noches en un hotel cuatro estrellas y entradas al Museo de Arte Moderno (MOMA), incluidas.

Los segundos premios se decidirán por votación popular. Habrá 28 finalistas que se llevarán una tableta gráfica WACOM.

En la web de Pepsi está toda la información. El plazo límite es el 12 de enero. El diseño puede realizarse por ordenador o de manera tradicional.  El único requisito es que el diseño responda a qué significa Pepsi Light para el autor o recrear una situación en la que aparece Pepsi Light.

Pepsi invirtió en publicidad en 2004 14.452.000 millones de euros, según datos de Infoadex.

A principios de año lanzó una colección de latas diseñadas por artistas -Pepsi Light Art- con los diseños de cinco prestigiosos ilustradores para “plasmar el espíritu de los jóvenes urbanos”. La asiática Plinget se inspiró en la cultura oriental y fué la primera en llegar a los consumidores en el mes de mayo; Inocuo Design Studio plasmó diversos momentos de disfrute juvenil, como el verano; Oscar Mariné se centró en el cine; Jordi Labanda en fiestas, playas y situaciones juveniles desenfadadas, y Mª Cruz Ugarte, en momentos urbanos cotidianos.

Pepsi estableció dos fuentes básicas de inspiración: la paleta cromática de la marca y una temática que se centrara en situaciones concretas. “Mi inspiración ha sido sin duda la cultura Pop. En ambos diseños aparece el paradigma de lo Pop: color, diversión, evasión e ironía instantáneos. Ambos representan paisajes donde a la mayoría de nosotros nos gustaría aterrizar algún día, y Pepsi es el vehículo perfecto para ello, ya que es una de esas marcas instaladas en nuestro subconsciente como absolutamente Pop”, ha asegurado Jordi Labanda.

Para este lanzamiento Pepsi Light decidió subastar a través de eBay un cuadro en el que se incluye la Pepsi Light Art Collection al completo, y de forma individual, un diseño de cada artista, firmadas en exclusiva.