• El titular es algo más que un título o una etiqueta para un mensaje.
• Es el elemento más importante de toda la publicidad impresa.
• Es la frase de presentación del vendedor.
• Es la primera impresión y la que más dura.
• Tiene el poder de atraer, repeler o pasar inadvertido.

Para redactar titulares eficaces, se debe de entender de que forma las palabras repercuten en las personas y provocan su actuación. El análisis que nos realiza aquí el autor tiene una orientación más vendedora directamente que creativa y aunque contradiga ciertos principios vistos anteriormente, nos puede servir para ver puntos de vista diferentes de como debe realizarse un anuncio publicitario.