Lenguajes del cartel
Escrito en Agosto 26, 2008 | Categoria: General
En todo cartel existen dos lenguajes: icónico y literario.
El lenguaje icónico incluye sólo la imagen dándose el caso de una secuencia para el texto aparezca al final o principio de una serie. Este tipo de técnicas es muy utiliza para mantener la expectación del espectador. No obstante, existen marcas tan emblemáticas que no es necesario un texto para entender el mensaje.
¿Una imagen vale más que mil palabras?
En este caso, no es necesario el uso del texto para entender correctamente el mensaje que se quiere transmitir. 
El lenguaje literario, es decir, el cartel sin imagen es más difícil de encontrar aunque sí que existen casos como los mostrados funcionando por la composición de textos y colorido.  
Es evidente que lo que le llama la atención de un cartel en la convivencia entre los dos lenguajes “icónico y literario”. La imagen y el texto ayudan a transmitir una información determinada. Aunque existan carteles que no incluyan imágenes, es muy raro que por lo menos un pequeño texto quede incluido en alguno de sus márgenes. Es por tanto considerado el texto, como una función con respecto a la imagen que había que nombrar para caracterizar algunos aspectos de éste:
- Anclaje o fijación de sentidos: Ante cualquier tipo de imagen el texto restringe la significación potencial. Esta tarea es necesaria sobre todo cuando un espectador no conoce lo suficiente el producto o idea inicial.
- Revelo: Función importante del texto en los carteles secuenciales. El texto permite un enlace al comienzo o final del uso del producto. Suele ser como una historieta.
- Reiterativa o redundante: Al repetir el texto, éste refuerza lo que es evidente en la imagen. En pocas ocasiones se podía prescindir del texto para aclarar el significado completo del conjunto.
- Contradictoria: Función basada en forma retórica (comparación, metonimia…) de aquellos carteles que en donde el texto afirma la imagen que niega.
De esta forma, la asociación icónico-verbal, es una de las notas definitivas de la sociedad actual y difícilmente podrá el cartel prescindir de este nexo. La conclusión de todo lo expresado, es que el cartel no es el mejor método para enseñar la realidad, ya que ésta es distorsionada y transformada y muchas veces acusada de engañar al consumidor.
En la sociedad occidental, los carteles comerciales cumplen la función principal del aumento de ventas, salvo grupos, partidos propagandas oficiales cuya finalidad es informativa. 
El cartel se utiliza para provocar necesidades, aumentar las ventas y mantener de una forma artificial un equilibrio entre producción-consumo. El cartel está creado como medio de persuasión que puede subsanar la compra de un traje, cocheo simplemente un mejor producto de aseo.
Por lo general, el cartel se ha convertido en un elemento indispensable para ingesta vida cotidiana, independientemente de la necesidad mayor o menor que pueda causar. El cartel cumple igualmente una función ambiental y estética, consiguiendo ocultar zonas desfavorecidas de un lugar para enriquecerse de forma positiva. 
El cartel educa, aunque hace falta precisar el servicio de qué y de quién. Con una densa historia y desarrollo, este elemento se concibe como uno de los medios más desafiantes en la construcción de una sociedad mejor. Sus grandes posibilidades de un mundo libre y creativo hacen latente este soporte tan utilizado.
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3 Comentario en “Lenguajes del cartel”
Comentario
Septiembre 5th, 2008 at 2:27
vale
Septiembre 5th, 2008 at 2:27
excelente material
Septiembre 8th, 2008 at 22:56
hay q mencionar tres distintos tipos de cartel que creo no se estan tomando en cuenta.
1. Cartel informativo. Sunica función es esa informar de algun evento o alguna otra cosa
2. El Carel formativo. Tiene la intención de darte una moraleja, un consejo, o hacer consciencia de algun tema, por ejemplo alguno osbre el calentamiento de la tierra, o cuidaddo del agua.
3. Cartel formativo - informativo tiene como objetivo ambos mensajes