General, Packaging - Escrito por isabel en Viernes, Octubre 31, 2008 15:30 - 12 Comments

Packaging, el vestido ideal. Pepsi se desnuda…

Hoy toca una de Packaging, para los amantes de los envases, algunas historias detrás de ellos, diseñadores o noticias… un sitio a visitar The Dieline la única pega es la profusión de ventanas nuevas que abre cada vez que le damos a un enlace, pero nada es perfecto

Recordemos que Packaging es un término que significa “estuchado, embalado, embalaje o envase”. El envase como tal tiene una doble función, y es la de guardar o embalar el producto y atraer al público por medio de su imagen.

Estas dos funciones deben ir siempre unidas para dar resultados, por ejemplo: de poco sirve que un bote de café sea muy fuerte y proteja el aroma del producto de una forma extraordinaria, si el envase es poco claro, no refleja la calidad del producto, no inspira confianza o interés de compra… De la misma manera, de nada sirve que el envase sea perfecto en cuanto a diseño, si al cogerlo se rompe el bote y se cae el café, o no guarda el producto en buenas condiciones.

Cada vez son más los productos similares que salen al mercado, la batalla que existe en los lineales de las grandes y pequeñas superficies es impresionante, la competencia se dispara, y es en este momento cuando surge el packaging como medio de atracción y diferenciación.

Por cierto, que si el otro día hablábamos de la nueva imagen de Pepsi y precisamente ahí la podemos encontrar, aunque la verdad es que el cambio no se si ha sido para mejor. El imagotipo o símbolo de la marca ahora recuerda más a la sonrisa de Matutano, que pertenece también a PepsiCo Iberia, aunque más sutil y con la sonrisa hacia la derecha. La conclusión puede ser que a mal tiempo buena cara, aunque en esta ocasión no se si con acierto.

El cambio tipográfico también es sustancial. Hemos pasado de una tipografía contundente y en mayúsculas a minúsculas, con una tipografía muy Bauhaus. Se ha eliminado todo elemento 3D y ahora es totalmente plano, minimalista. Quizás la gente joven se sienta más atraída por el diseño anterior “más guapo” que por este.

Personalmente pienso que resulta un tanto pobre y que da una cierta sensación de producto de baja gama, de hecho parece que en un principio no ha sido bien acogida por el público.

… Aunque no se, porque cuanto más la miro, más me gusta por esa desnudez, aunque el imagotipo nada.

¿Os gusta el cambio?

12 Comments

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Gabiella
Nov 3, 2008 18:15

esta chidisimo

isabel
Nov 4, 2008 12:23

Gracias por tu comentario Gabiella… entendemos que te ha gustado.

jorge Espinoza
Nov 4, 2008 14:17

creo que a veces al igual que pasa con las letras el orden visual se ve mejor que el orden con las tecnicas del caso, una vision general del producto sin entrar en muchos detalles de diseño que de otra parte el publico en general descocnoce. bueno es mi parecer

Alfredo
Nov 4, 2008 17:28

Lejos del diseño de marca, imagotipo, etc, recordemos que pepsi esta en un constante cambio de imagen, esta nueva es buena pero si no mejoran el sabor, por muy chida que sea la imagen solo vendera al ser lanzada y no a largo plazo.

isabel
Nov 4, 2008 18:22

Hola Alfredo,
Interesante apreciación, pero el sabor es una cuestión de gusto y gustos. Recuerdo remotamente, en los 80, la campaña “El reto de Pepsi” en la que se hacían pruebas a ciegas para que se eligiera entre una cola, Coca-cola, y Pepsi creo que dos de cada tres elegían Pepsi y eso llevó a Coca-Cola a hacer cambios en su fórmula. Cuestión de gusto.

Fernando
Nov 4, 2008 22:00

Este nuevo minimalismo de Pepsi es un tanto refrescante, se parece un poco al logo de la campaña de Obama.

Ernesto
Nov 5, 2008 0:11

el cambio me parece interesante.
En mi familia casi todos hemos trabajado en pepsi y para pepsi, entonces estamos acostumbrados a su constante reinovacion. agradable, sencillo, facil de recordar y gracias a Dios en esta epoca alguien se atreve a diseñar sin ornamentos.

Ernesto
Nov 5, 2008 0:12

una observacion el reto pepsi fue en los 90´s

Mayra
Nov 5, 2008 1:21

Creo que esta muy simple, ubieran explotado mas la idea q tenian, y hacer algo mas con el espacio negativo, porque por lo visto ahi sobra demasiado

isabel
Nov 5, 2008 11:30

Gracias Ernesto por la aclaración sobre cuando se realizó la campaña del reto de Pepsi. También me gustan los diseños limpios y sin ornamentos. Creo que el espacio nunca es negativo; prefiero ese espacio a la opresión de los elementos.

Nayelli
Nov 5, 2008 19:34

Me agrada el diseño, limpio, y la tipografia tambien me agrada, aunque el imagotipo no me convence, no le veo sentido. Aunque el diseño me agrada siento que no es apropiado para una bebida. En fin me gustaria verlo en vivo.

Fit
Nov 13, 2008 8:53

El diseño me encanta, limpio, claro y futurista!! No sé si tendrá buena o mala aceptación entre el público… eso sólo el público lo decidirá.
En cuanto al reto del sabor de Pepsi, fue un pequeño fiasco. Sí es cierto que el resultado era que 2 de cada 3 preferían Pepsi, lo que hizo que Coca Cola cambiase su fórmula por una más dulce (se creía que esa era la clave). La gente la rechazó y se volvió a la receta tradicional. ¿Por qué? Al parecer, la bebida de cola más dulce sólo “ganaba” en pequeñas cantidades (un vaso). A la hora de consumir más cantidades, ese azúcar extra hacía que la bebida fuese rechazada.