Como un manual de identidad ha de ser una guía técnica de análisis y explicación de los elementos de la comunicación de la empresa, una de las partes fundamentales será la acotación de los diferentes elementos que forman esa identidad, por lo que antes de nada daremos una normativa o reglas que nos permita acotar correctamente los elementos.

La acotación de un gráfico consiste en anotar las medidas proporcionales con el fin de facilitar la reproducción gráfica de la logomarca, sobre todo si se necesita un escalado de grandes proporciones y no puede utilizarse ningún procedimiento de ampliación fotográfica; por lo tanto se deberá presentar tanto el símbolo, el logotipo, como la logomarca debidamente acotado.

La anotación de cada una de las medidas se hará de manera que no haya errores y su interpretación no se preste a ambigüedades.

La indicación de medidas sobre un símbolo, logotipo o logomarca, es uno de los ejercicios más complejos en su confección, y constituye una verdadera técnica.

Ante todo diremos que las medidas en la técnica de presentar mediciones se llaman “Cotas”.