- El titular es algo más que un título o una etiqueta para un mensaje.
- Es el elemento más importante de toda la publicidad impresa.
- Es la frase de presentación del vendedor.
- Es la primera impresión y la que más dura.
- Tiene el poder de atraer, repeler o pasar inadvertido.
Para redactar titulares eficaces, se debe de entender de que forma las palabras repercuten en las personas y provocan su actuación. El análisis que nos realiza aquí el autor tiene una orientación más vendedora directamente que creativa y aunque contradiga ciertos principios vistos anteriormente, nos puede servir para ver puntos de vista diferentes de como debe realizarse un anuncio publicitario.
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