Titular

Noticias | «cómo + infinitivo»

Anunciar noticias estimulantes: Los periódicos y noticias son populares porque a las personas les encantan las novedades. Es cuestión de naturaleza humana. Somos curiosos. No sólo queremos saber, necesitamos saber. Elegir el titular de forma que sugiera una novedad, y no solamente publicidad, puede tener el mismo aliciente que un reportaje especial en un periódico de la mañana. No es necesario que el producto o servicio sea de reciente creación para poder calificarlo como noticia. Simplemente ha de ser «noticia» para el lector. («Programe ahora su vídeo simplemente hablándole al revolucionario VCR Voice»).

Apelar al instinto «cómo + infinitivo»: El titular «cómo + infinitivo» apela a la necesidad que la mayoría de nosotros tenemos de mejorar de algún modo. El secreto está en escribir una necesidad o deseo del lector y prometer que se verá satisfecho. El titular «cómo + infinitivo» debe destacar la ventaja o resultado final. («Cómo ganar dinero trabajando desde casa en su ordenador»). Supongamos que, por el contrario, el anuncio dijese «Cómo poner en marcha una empresa informática a jornada completa en su hogar». No da en el clavo, suena a mucho trabajo. No dice nada sobre el auténtico motivador, que es utilizar un ordenador que ya posee para ganar dinero. Para escribir un titular «cómo + infinitivo», comenzar por la palabra «cómo» e inme! diatamente después añadir la ventaja. («Cómo recorrer Centroamérica por diecisiete dólares al día» – Land Rover-).