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Veamos una pequeña historia de algunas marcas como OT, Chupa Chups, Apple, Osborne, La Caixa, Coca-Cola y Nike. 7 historias de logos conocidos y reconocidos.
En el universo de la cultura del consumo de masas, la forma visual se ha convertido, en un símbolo relevante, un símbolo omnipresente en los medios de comunicación, en las calles, en los hogares, en los espacios comerciales.
Toda forma visual se debe proyectar como un estímulo visual que transmite un significado. Lo que emite debe corresponder con lo que es realmente. La marca es el enunciador, el sujeto del enunciado y lo que se enuncia sobre este sujeto debe resumirse en el aspecto visual.
El conjunto de significaciones que conforman la marca, no únicamente está construido a través de la forma visual. Todos los componentes de la estrategia de marketing, contribuyen a configurar, en la mente del público, dicho conjunto de significaciones, que termina impregnando ese público y su posicionamiento en el universo comercial.
1. Logo de Operación Triunfo, OT
Dicen que donde hay culto, hay un icono. Vicente García del Salto, de 29 años, de la postproductora Viva Video, es el responsable de su diseño, aunque después ha habido modificaciones del original y actualmente la mano con el micrófono funciona también como T y ha cambiado su dirección hacia la derecha, dando más sensación de avance.
Logo Operación Triunfo, OT
Carácter voluptuoso, pasional. Cualidades puramente mercadotécnicas.
De él salió también el gesto de la mano en alto. Gestmusic y TVE le dieron pautas, como la de incluir una estrella. El logo debía ser, según le dijeron, “contundente”. En una semana creó quince modelos o propuestas desarrolladas en papel.
No es el mejor, no es el más «bonito» pero el poder de los medios audiovisuales puede con todo o casi.
2. Logo Chupa Chups
Una encuesta de los años cincuenta decía que el 67% de los consumidores de dulces eran menores de 16 años. El fundador de Chupa Chups, Enric Bernat, diseño un caramelo con palo al que llamó Gol. Para promocionarlo fue a una agencia de publicidad, que le sugirió nombres como Rols, Pals y Chups. Eligió éste último y el rojo para sus letras. Pero un anuncio en la radio cambiaría el rumbo de la marca española. Decía; “Chupa, chupa, chupa un Chups”. Y la gente empezó a pedir por error Chupa Chups. Cambió de nombre y, para lanzarlo al extranjero, se introdujo la margarita diseñada por Dalí.
Evolución del logo de Chupa Chups. Carácter multi-práctico. Cualidades, surrealista, internacional, fácil de recordar.
Según cuentan, Dalí solo tardó una hora en realizar este diseño y cobró una cantidad astronómica. Aunque puede considerarse que el aporte de Dalí fue mínimo, en realidad fue bastante sustancial.
La primera novedad que introdujo fue el uso de un solo color rojo sobre fondo amarillo, centrando la atención en la marca y el nombre. En segundo lugar, introdujo uno de los elementos más fuertes de la identidad de Chupa Chups, la forma de flor que envuelve al logotipo. El último aporte, y quizás el más importante, fue colocar el logotipo en la parte superior del envoltorio, favoreciendo su visibilidad y dotando al producto de una personalidad propia.
3. Logo Apple
Antes de crear la marca estadounidense de ordenadores, Steve Jobs, uno de sus dos fundadores, viajó a India y volvió vegetariano. En 1976, con Steven Wozkiak, creó Apple Computer. Su amigo Ron Payne diseña su primer logo: una manzana, símbolo del saber universal, colgada de un árbol sobre la cabeza de Isaac Newton. Pero era difícil de memorizar.
Carácter enigmático, desafiante. Cualidades, afán de superación, conexión hippy.
La agencia Regis McKenna y, en concreto Rob Janoff, cambió el diseño: la fruta aparecía sola, mordida, en alusión al conocimiento prohibido y también hay quien dice que, como la palabra mordisco en inglés es «bite», el bocado hace un guiño a los «bytes» informáticos. Según el diseñador, el mordisco de la manzana se incluyó por la sencilla razón de poder identificar el icono con una manzana y no con un tomate.
En principio se presentaba con franjas de colores -arco iris- en onda con la cultura hippie. Desde 1998 se presenta en un color brillante, que posteriormente pasa a simular una forma cristalina y desde hace unos años se suele simplificar a un color mate, dependiendo de la aplicación, aunque la forma de la manzana sigue inalterada desde su creación en 1976.
4. Logo Osborne
El ilustrador y publicista Manuel Prieto diseñó en 1956 sobre papel cuadriculado este toro que llegaría a simbolizar la cultura española, a partir de un símbolo para el brandy. La idea era instalarlo en vallas en las carreteras, así que suavizaron las líneas para hacerlo en madera. Se probó con los cuernos en blanco y ojos en forma de copas. Llevaba un rótulo con el nombre, que en 1989 se eliminó al prohibirse la publicidad en autovías y carreteras.
Boceto original Osborne. Carácter rotundo, representante Ibérico. Cualidades recordabilidad.
La marca desde entonces no aparece, pero el símbolo fue “indultado” por considerarse un símbolo que trascendía el hecho publicitario y haberse convertido en un elemento característico de muchas carreteras. Tuvo problemas con la marca “LOIS” por aparecer en productos textiles, como camisetas, vaqueros, cinturones… Es un ejemplo más que confirma el impacto de los animalitos como representantes de marca (Camel, Lacoste…).
Logomarca anterior y actual.
Ahora el toro ha quedado minimizado en la identidad, integrado en el texto, pero sigue siendo su símbolo fundamental, marca de la casa.
5. Logo La Caixa
En 1976, esta entidad quiso unificar y mejorar su imagen con un icono rompedor y llamó al estudio americano Landor, que había colaborado en Coca-Cola, Levis o Kellogs. Este encargó al artista catalán Joan Miró un tapiz del que pudiera escoger algo representativo. Tras duras deliberaciones y algún altercado (el logo del banco francés Crédit du Nord era parecido), en 1980 la estrella mironiana se convierte en el símbolo oficial de la entidad bancaria.
Caracter subliminal, mediterráneo. Cualidades vigencia, abstracción y modernidad.
Su aspecto es abstracto pero amigable y casi humano (puede parecer una persona echando una moneda en una hucha) y vanguardista, revolucionó la imagen del sector bancario.
6. Logo Coca-cola
En 1886 el farmacéutico de Atlanta John S. Pemberton registró y empezó a vender un jarabe tonificante a partir de hoja de coca, nuez de cola (árbol africano) y soda. Su contable, Frank Robinson, ideó el nombre y diseñó el primer logo. Le sugirió este nombre porque pensaba que las dos C mayúsculas destacarían en la publicidad. También quiso crear un logo único, así que optó por la elegante tipografía Spencerian, una caligrafía manual muy en boga en la segunda mitad del siglo XIX. Como rasgo característico del logo, en cada palabra sobresale uno de los extremos de la C, que de esta manera abraza al conjunto.
Carácter arrollador. Cualidades, omnipresencia, adecuación al entorno.
Entre 1890 y 1891, se produce uno de los cambios más curiosos del logo. Adopta una estética con remates espirales, algo góticos. Este nuevo diseño sólo permaneció unos pocos meses volviendo a la versión anterior.
A finales de los 50, el logotipo deja de estar aislado: se enmarca en la forma conocida como “cola de pez”, del color rojo característico de la marca. 1969, un nuevo rediseño introduce otro de los elementos fundamentales de la marca: la «ola», una línea contorneada de color blanco cuyo nombre oficial es Dynamic Ribbon. Esta ola añade dinamismo al conjunto y sirve como apoyo a otras piezas gráficas. Su forma está inspirada en la famosa botella Contour.
Posteriormente una línea amarilla también se añade, hasta que en el año 2007, el logo apuesta por una vuelta a lo básico. Siguiendo a la tendencia actual, Coca-Cola apuesta por el diseño plano, reduciendo la paleta de colores al rojo y blanco y eliminando elementos superfluos para focalizar la atención en la tipografía y el nombre de la marca.
7- Logo Nike
Fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbons Sports por Phil Knight y Bill Bowerman, y se convirtió oficialmente en Nike Inc., en mayo de 1971.
Dos amigos de Oregón lograron en los setenta que sus nombres dieran la vuelta al mundo con unas zapatillas y este logo, les salió baratísimo. El universitario Phil Knight, hoy presidente de la marca, y el entrenador de atletismo Bill Bowerman, fallecido hace unos años, pegaron unas gomas cortadas en una máquina de hacer barquillos a la suela de unas zapatillas. Después Knight le dijo a su alumna de clase de contabilidad y estudiante de diseño gráfico de la Universidad de Portland, Caroline Davidson, que diseñara un símbolo que representara la rapidez. En 1971, nació Swoosh (pronúnciese esbush), un dibujito que les costó 35 dólares, aunque en los 80 la compañía le dio un pago compensatorio en forma de acciones.
Propuesta de logo, Caroline Davidson
El isotipo o «swoosh» denominado así ya que era el sonido que se escuchaba al momento de correr, se inspiró la diosa griega «Niké», la diosa alada de la victoria. Se utilizó por primera vez por Nike el 18 de junio de 1971 y el 22 de enero de 1974 se registró en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Knight no parecía entusiasmado con el resultado, «No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”.
Carácter Imperialista. Cualidades volátiles y seductoras.
En 1976, la compañía contrató a John Brown and Partners, con sede en Seattle, como su primera agencia de publicidad. Al año siguiente, la agencia creó el primer «anuncio de marca» de Nike, llamado «No hay línea de meta», en el que no se mostró ningún producto de Nike. En 1980, Nike había alcanzado una cuota de mercado del 50% en el mercado de calzado deportivo de Estados Unidos.
El eslogan ‘just do it’ apareció en una campaña publicitaria en los 80 y se convirtió rápidamente en una especie de coletilla que siempre acompañaba las comunicaciones de la marca y que le ha permitido ganar miles de dólares.
Evolución del logo de Nike
Este eslogan fue creado por Dan Wieden un creativo de marketing que la ideó mientras trabajaba en la campaña. La inspiración fue por Gary Gilmore, que una década antes había asesinado a dos personas al grito de “Let’s do it”. Widen explicaba:
Me acordé de este hombre de Portland… el sólo dijo “hagámoslo” (Let’s do it), no me gustaba, así que simplemente lo cambié a “just do it”
Actualmente Nike es una de las marcas más importantes de calzado deportivo, con presencia, conocimiento y reconocimiento de marca a nivel mundial.
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