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La nueva identidad de la marca de la mítica Rolls-Royce Motor Cars actualiza y «empodera» a su musa, «Spirit of Ecstasy», colocándola, como elemento aspiracional, en el corazón de la comunicación de la marca y con un nuevo lenguaje visual más relajado y femenino, además de seguir en la proa de sus automóviles.

El rediseño de la marca ha sido realizado por Pentagram, en concreto por un equipo dirigido por la diseñadora gráfica y cineasta Marina Willer.

«Rolls-Royce deseaba aumentar su atractivo para un grupo demográfico cada vez más joven y diverso, respetando la herencia de la empresa.»

Procesador de codificación para la musa

El espíritu del éxtasis es una figura icónica (diseñada en 1909 por el escultor Charles Robinson Sykes) que aparece en la proa de todos los Rolls-Royce. El equipo de diseño volvió a dibujar cuidadosamente el símbolo para que funcione a la perfección en todas las plataformas en línea y fuera de línea, así como en una amplia gama de diferentes tamaños. Cuando se representa en esta forma bidimensional, su dirección ha cambiado de izquierda a derecha, mirando audazmente al futuro y a la proyección que la marca quiere tener en ese futuro.

Se ha creado un nuevo tratamiento visual del «Spirit of Ecstasy» para agregarla como un elemento de vanguardia a la nueva identidad visual. El equipo ha diseñado un patrón fluido, similar a una proyección, que se ha creado a través de un procesador de codificación. Esto permite crear una configuración única según la escala, el color y la composición que se puede usar digitalmente y en cualquier superficie, desde la proyección hasta el bordado, desde la impresión hasta el grabado.

El espíritu del éxtasis es una figura icónica de la marca.

El espíritu del éxtasis es una figura icónica de la marca.

Un nuevo tratamiento visual del Spirit of Ecstasy

Un nuevo tratamiento visual del Spirit of Ecstasy

El nuevo símbolo de RR está preparado para que se ajuste a distintos tamaños y usos.

El nuevo símbolo de RR está preparado para que se ajuste a distintos tamaños y usos.

El símbolo mira hacia la derecha como representación de su focalización en el futuro de la marca

El símbolo mira hacia la derecha como representación de su focalización en el futuro de la marca

La doble ‘R’

La insignia de la marca, doble ‘R’, permanece sin cambios. Aparecerá solo en el automóvil y como una insignia de metal, con dibujos en 3D o reproducciones de la insignia que ya no forman parte del lenguaje de la marca.

Las palabras ‘Automóviles’ se han reducido en tamaño, con el énfasis volviendo a ‘Rolls-Royce’ y se ha prestado especial importancia a la letra ‘R’, que ayuda a proporcionar estabilidad y prominencia adicionales.

Como sello de calidad reconocible al instante, el monograma también sigue siendo el mismo, pero reemplaza la insignia de honor como garantía. Todas las marcas registradas de Rolls-Royce ahora tienen una regla clara y consistente de aplicación y composición, dando una voz de marca coherente dondequiera que aparezcan.

Rolls-Royce Motor Cars

Rolls-Royce Motor Cars

Rolls-Royce Motor Cars, aplicaciones

Rolls-Royce Motor Cars, aplicaciones

Rolls-Royce Motor Cars, aplicaciones

Rolls-Royce Motor Cars, aplicaciones

Rolls-Royce Motor Cars, aplicaciones, bolsa

Rolls-Royce Motor Cars, aplicaciones, bolsa

Color y tipografía de la nueva marca

El rediseño de esta nueva identidad, abandona los tonos oscuros anteriores. La nueva paleta de colores es expresiva, lujosa y está diseñada para atraer tanto a clientes masculinos como femeninos.

El entorno de la marca negra que antes dominaba, ahora es reemplazado por un violeta oscuro como la noche llamado ‘Purple Spirit’. Esto se acompaña de una serie de colores de acento vibrantes, que incluyen el rosa flúor y el naranja, lo que permite que la marca sea más tranquila o más enérgica según el contexto.

Un color secundario de oro rosa forma parte de la paleta de colores y está reservado para artículos impresos.

Imágenes orgánicas en 3D que aportan modernidad

Imágenes orgánicas en 3D que aportan modernidad

El nuevo tipo de letra Riviera Nights proviene de la misma familia que la fuente anterior de la marca, Gil Sans Alt, pero también tiene letras elaboradas y biseladas. Trabajando en armonía con el lenguaje, transmite un equilibrio de modernidad, delicadeza y una sutil confianza. Con ella las letras ofrecen unos bordes más biselados y marcados. Además, creen que aporta mayor énfasis a la letra «R», la misma que en formato doble representa a los fundadores de la marca.

Alejándose de la percepción masculina estereotipada de los automóviles, la nueva identidad de marca de Pentagram quiere construir una presencia poderosa, renovada, elegante, de lujo… y que permita llegar a un abanico más amplio y joven de clientes para la icónica marca Rolls-Royce.

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